奇瑞QQ是一款有着鲜艳靓丽的肤色、玲珑可爱的身段、俏皮迷人大眼睛的小型家庭轿车。这款有邻家小女儿般可人笑颜的小汽车，一度风靡北京的大街小巷。它在滚滚车流中是那么显眼，那么调皮，整个街道成了它个人表演的T型台。

在二○○三年北京的一个交易市场，它的周销售量达到了二二七台，当时在北京的汽车界流传一句话：「奇瑞QQ卖疯了！」这款当时价值五万的小车能在短短的时间内博得头彩，就是因为它太酷了，太招人喜欢了。

奇瑞QQ把自己的目标客户对准那些收入不高，但是有知识有品位的年轻一族，同时还辐射到有一定事业基础，心态年轻，追求时尚的中年群体。

刚刚走出校门参加工作两三年的白领一族都是QQ的潜在目标客户。月收入在当时达到二千元以上的人都可以拥有这款迷人的小汽车。

当时有许多时尚的白领一族，因为喜欢它的靓丽可爱，彰显个性，还有它的高配置和高性价比，就把这个酷似邻家小女孩的可爱精灵开回家，从此与它如影随形，成了快乐的伙伴。

为了吸引年轻一族，奇瑞QQ除了轿车应有的配置以外，还特意安装了独有的「I-say」数码听系统，这在当时是小型车最时尚的配置，把这个可爱的小精灵变成了会说话的QQ。

「I-say」数码听是公司为了迎合年轻时尚一族群专门开发的，集文本朗读、MP3播放、U盘存储多种时尚数码功能于一身，使QQ与互联网紧密相连，更迎合了离开网络就像鱼儿离开水的新新人类的需求。

这个族群是一个追求时尚，崇尚个性，敢于尝鲜，思维活跃的群体，他们注重汽车的外观、性价比和配置，是一个比较容易相互影响的消费群，所以消费潜力很大。

奇瑞QQ把自己定位在年轻人的第一辆车，从价位和性价比，满足了这个族群工作、娱乐、休闲、社交的需求。

奇瑞QQ网络语言的意思是「我找到你了」，这个名称充满个性，比较时尚，符合年轻一族的心理需求。富有判断性的广告语－「年轻人的第一辆车」、「秀我本色」等时尚语言配合很有创意的广告形象，把这个族群追求自我，张扬个性的消费心理描绘得淋漓尽致，和这些新新人类产生了情感共鸣。

奇瑞QQ的成功应该归功于对市场的细分，透过对这个年轻消费群的了解，明确市场定位，打破传统的高低端消费，把市场按照消费者的个性、类型进行细分，最终赢得市场。