第二次世界大战以后，日本的经济几乎崩溃，很多大的财团解体或改名，就连历史久远的三菱银行也难逃一劫，改名为千代田银行。虽然三菱银行原来有良好的信誉，但是由于改名，大家对名字非常陌生，几乎没有什么业务了。

业务部的日子非常难熬，经理岛田晋为此苦闷不堪，每天绞尽脑汁想吸引顾客的方法。一天，他想出了一个妙招——「一元钱存款」。

战争后，人们的生活非常艰难，根本就没有什么剩余的钱来存。虽然一元钱太少了，但这也是一线希望。

千代田设计了这样的宣传海报：「用手捧一捧水，水就会慢慢地从手指间流走。由于人们现在生活困苦，养家糊口都难，更不敢奢望去存款。敬爱的先生、女士们，如果你手里有一本存款折，那么就如同一只水桶，它会接住您流掉的每一滴水。我们千代田银行一元钱也可以来存的，这样就可以把您手里流掉的零钱一点点的都存起来，积少成多，慢慢积累了一笔不小的财富。有了我们千代田银行的存折您就有了希望，就会实现您做有钱人的梦想。」

故事中的千代田银行根据当时人们生活艰难，没有更多的钱去存款的现状，想出了一元钱存款的办法。

虽然只有一元钱，消费者也可以享受到银行贴心的服务，并且活跃了当时沉睡的市场，使银行度过了最艰难的时刻。这一想法很有创意，是对消费人群有了充分的了解才产生的，最终使银行起死回生。