阿迪达斯在一九九三年推出创新产品「猎鹰」，这款产品的创意是来自一位前足球专业选手。

鞋子的设计理念是在鞋子内加一块橡胶制成的仿脚趾，来提高足球运动员的控球和转向力。

「猎鹰」成了阿迪达斯的核心拳头产品，使阿迪达斯始终保持世界足球装备第一品牌的殊荣。

植入式广告受到阿迪达斯管理层的重视，在九○年代，人们还不太认可这种方式的广告。

但是，阿迪达斯却成功利用了这种四两拨千斤的营销方式，用极低的成本取得满意的效果。在《颠疯总动员》里，阿迪达斯就靠免费为电影提供道具和产品，使自己的三条纹标志，充斥整部影片。

还有《比佛利山超级警探》中的主人艾迪.莫菲，《海滩护卫队》的戴维.哈塞尔霍夫都穿着阿迪达斯提供的产品。

这样不间断地使阿迪达斯的产品出现在人们的视野里，加深人们的记忆，使人产生难以忘怀的印象。

阿迪达斯除了植入广告，最成功的营销方式是在体育事业的赞助上，它清晰地把自己定位在体育休闲系列，不惜重金用在体育比赛和超级体育明星身上。

它旗下著名的体育明星有洛杉矶湖人队的科比.布莱恩特、网球明星安娜.库尔尼科娃、足球明星齐达内等。

阿迪达斯，用重大体育赛事和著名体育明星把品牌成功地推荐给消费者，从而在消费者的记忆里拥有满意的位置。

阿迪达斯的体育营销是成功的，它首先清晰地为产品定位，然后不惜重金在体育事业方面进行投资。公司的高层管理有长远的战略眼光，也掌握了体育营销的命脉，为自身的发展找到一条适合的路。